Ikvienam uzņēmumam, arī Optibet, nepieciešama laba mārketinga stratēģija, lai tas izceltos konkurentu vidū un gūtu panākumus. Viens no veidiem kā tikt pamanītam ir netradicionālu reklāmu veidošana.
Šajās reklāmās bieži tiek izmantoti jauni formāti, negaidīti vēstījumi vai pārsteidzošas vietas, lai piesaistītu auditoriju tā, kā tradicionālās reklāmas to nevarētu izdarīt.
Šajā rakstā aplūkosim vairākas reklāmas, kas nepakļāvās tradīcijām un guva panākumus.
1. Coca-Cola kampaņa “Share a Coke”
2011. gadā Coca-Cola uzsāka kampaņu “Share a Coke” Austrālijā, kas ātri vien izplatījās visā pasaulē. Kampaņas ietvaros Coca-Cola logotips uz produkta tika aizstāts ar populāriem cilvēku vārdiem, mudinot patērētājus atrast un dalīties ar kolu ar draugiem un mīļajiem.
Šis personiskais pieskāriens patērētājiem ļoti patika, Coca-Cola uzņēmumam izdevās palielināt pārdošanas apjomus, uzlabot zīmola atpazīstamību un stiprināt emocionālo saikni ar patērētājiem.
2. Dove kampaņa “Real Beauty”
Dove kampaņas ” Real Beauty”, kas tika uzsākta 2004. gadā, mērķis bija apstrīdēt tradicionālos skaistuma standartus, kurus uztur reklāmas industrija. Kampaņas mērķis bija veicināt pašvērtējumu un pozitīvu attieksmi pret savu ķermeni, un tajā piedalījās dažāda vecuma, auguma un etniskās piederības sievietes.
Šis drosmīgais solis guva plašu rezonansi, pievēršot ievērojamu sabiedrības uzmanību, un izraisot diskusijas par skaistuma jēdzienu.
3. Volkswagen “The Fun Theory”
Volkswagen 2009. gadā izveidotā kampaņa “The Fun Theory” pētīja ideju, ka, padarot ikdienas aktivitātes jautras, var mainīt cilvēku uzvedību un veicināt pozitīvas pārmaiņas.
Kampaņas ietvaros tika veikti vairāki sociālie eksperimenti, kas parādīja, ka cilvēki ir gatavi iesaistīties un rīkoties atbildīgi, ja tas padara aktivitāti patīkamāku.
Daži no kampaņas “The Fun Theory” ievērojamākajiem eksperimentiem:
- Klavieru kāpnes – parastās kāpnes tika pārveidotas par klavieru klaviatūru, liekot cilvēkiem uzkāpt pa tām, spēlējot melodiju. Rezultātā kāpņu lietošanas biežums palielinājās par 66%.
- Atkritumu tvertne ar basketbola grozu – parastā atkritumu tvertne tika aprīkota ar basketbola grozu, mudinot garāmgājējus mest atkritumus grozā. Rezultātā atkritumu tvertnē ievietoto atkritumu skaits palielinājās par 50%.
- Ātruma ierobežojuma loterija – vietā, kurā bieži tika pārkāpts ātruma ierobežojums, tika uzstādīts radars, kas nejaušā secībā izvēlējās vienu automašīnu un atalgoja tās vadītāju ar dāvanu karti, ja tas ievēroja ātruma ierobežojumu. Rezultātā ātruma pārkāpumu skaits samazinājās par 21%.
Šī rotaļīgā pieeja uzsvēra Volkswagen apņemšanos ieviest inovācijas un vides ilgtspēju. Iesaistot sabiedrību jautrā un interaktīvā veidā, kampaņa veiksmīgi nostiprināja pozitīvas asociācijas ar zīmolu.
4. Old Spice “The Man Your Man Could Smell Like”
Old Spice 2010. Gadā īstenoja kampaņu “The Man Your Man Could Smell Like Like”. Lai piesaistītu pircēju uzmanību, reklāmā tika izmantots humors, strauja ainu maiņa un absurdi scenāriji, kuros piedalījās harizmātiskais Isaiah Mustafa.
Reklāmas pamatā bija spēcīgs zīmola vēstījums par vīrišķību un pārliecību. Tas piesaistīja mērķauditoriju – jaunus vīriešus, kuri meklēja dezodorantu, kas liks viņiem justies labi un pārliecināti.
Netradicionālais stils apvienojumā ar spēcīgu klātbūtni sociālajos plašsaziņas līdzekļos atdzīvināja zīmolu, un ievērojami palielināja tā pārdošanas apjomus.
5. IKEA “The Bookbook”
Digitālo mediju laikmetā, kad uzmanību piesaistīt kļūst arvien grūtāk, IKEA 2014. gadā izveidoja kampaņu “The Bookbook”, kas ievērojami atšķīrās no ierastajām reklāmām.
Ar humora piesitienu kampaņa prezentēja drukāto katalogu kā revolucionāru jaunu ierīci, “Bookbook”, tādējādi atgādinot par tā unikālajām vērtībām digitālajā laikmetā.
Šīs visas ir lieliskas mārketinga stratēģijas! Lai noderīgi!
