McDonald ‘s, kas gadu desmitiem ir sinonīms ātrajiem ēdieniem, nekad nav bijis tāds, kas atpūstos uz lauriem, īpaši attiecībā uz reklāmu. Uzņēmuma evolūcija no televīzijas uz sociālajiem medijiem ir meistarklase.
Ceļosim cauri laikam, no džinglu laikmeta līdz haštagu laikmetam, un redzēsim, ko varam mācīties no McDonald digitālās reklāmas evolūcijas. McDonald’s ir konsekvents globālajos tirgos.
McDonald’s televīzijā
Zelta arkas televīzijā debitēja 1960. gados, un McDonald ‘s ātri vien kļuva par komerciālu reklāmu galveno sastāvdaļu. McDonald’s TV reklāmas raksturoja džingli, neaizmirstami uzraksti un pats Ronalds Makdonalds.
Vai atceraties slaveno reklāmu “Two all-beef patties”? Šis lielais Mac džingls bija tūlītējs trieciens, kas sasniedza miljoniem skatītāju.
McDonald’s tīmekļa vietnes
Tā kā internets ikdienas dzīvi sāka ietekmēt 90. gados un 2000. gadu sākumā, “McDonald ‘s” saskatīja iespēju un savu reklāmas spēli izmantoja tiešsaistē. Viņi atklāja savu vietni, kas nodrošināja platformu, lai demonstrētu savu ēdienkarti, kopīgotu reklāmas informāciju un sazinātos ar klientiem.
Viņu tīmekļa vietne arī ļāva viņiem reklamēties tādā veidā, ko neierobežo TV reklāmas laika ierobežojumi. Viņi varētu dalīties ar dziļāku saturu, sākot no pilnīgas uztura informācijas un beidzot ar detalizētu uzņēmuma vēsturi.
Sociālie mēdiji
Sociālo mediju platformas, piemēram, Facebook, Twitter un Instagram, eksplodēja digitālajā vidē, tāpēc McDonald’s izmantoja šīs jaunās iespējas. Viņi izveidoja platformai specifiskas kampaņas, kas ļāva tieši mijiedarboties ar saviem klientiem.
Lielisks piemērs ir kampaņa “Tweet What You Eat”, kurā lietotāji tika mudināti rakstīt savus McDonald’s pasūtījumus ar tēmturi #MCDStories. Šī kampaņa palielināja viņu iesaistīšanos sociālajos medijos un sniedza McDonald’s vērtīgu ieskatu par klientu vēlmēm.
Mobilās lietotnes un piegādes platformas
Līdz ar viedtālruņu pieaugumu McDonald’s ieraudzīja vēl vienu iespēju reklāmas attīstībai. Viņi palaida savu mobilo lietotni, nodrošinot tādas funkcijas kā veikalu meklētāji, digitālie kuponi un mobilā pasūtīšana.
Turklāt viņi sadarbojas ar pārtikas piegādes platformām, piedāvājot savu ēdienkarti klientiem, kuri dod priekšroku ēst mājās. McDonald’s tiek reklamēts tādās lietotnēs kā Uber Eats vai DoorDash. Tas ir stratēģisks solis, lai saglabātu savu aktualitāti pasaulē, kas arvien vairāk ir vērsta uz mobilajām ierīcēm.
Influenceru mārketings
McDonald ‘s digitālās reklāmas evolūcijas jaunākā robeža ir influenceru mārketings. Sociālo mediju zvaigžņu sasniedzamības un ietekmes izmantošana. Viņi ir izveidojuši tādas kampaņas kā Travis Scott Meal un BTS Meal, sasniedzot miljoniem fanu visā pasaulē.
Šī sadarbība rada plašu sociālo mediju rosību, mudinot fanus apmeklēt McDonald’s un nogaršot savu elku iecienītākās maltītes. Tā ir gudra stratēģija, kas apvieno slavenību popularitāti ar sociālo mediju mārketingu.
McDonald ‘s digitālās reklāmas atziņas
McDonald’s reklāmas ceļojums piedāvā vērtīgas mācības mārketinga speciālistiem:
- Pielāgojieties: izmantojiet jaunas platformas un tendences un atbilstoši pielāgojiet savu stratēģiju.
- Iesaistiet savu auditoriju: no TV reklamām līdz Twitter atsaucēm, McDonald’s vienmēr ir centies piesaistīt savu auditoriju, veicinot zīmola lojalitāti.
- Sadarbojieties un veidojiet partnerus: stratēģiskās partnerības var ievērojami palielināt jūsu sasniedzamību neatkarīgi no tā, vai tās ir pārtikas piegādes platformas vai sociālo mediju infulenceri.
McDonald’s turpina ieviest jauninājumus un pielāgoties mainīgajai patērētāju uzvedībai un tehnoloģiju attīstībai. No TV reklāmām līdz TikTok tendencēm, viņi ir apguvuši attīstības mākslu, vienlaikus paliekot uzticīgi savam zīmolam. Tā ir “laimīga maltīte” jebkuram mārketinga speciālistam, kas meklē iedvesmu. Kā arī McDonald’s ir attīstījis savu izkārtojumu.