Pasaulē, kas pārpildīta ar reklāmām, izcelties ir izaicinoši. Katrs zīmols vēlas piesaistīt skatītāja uzmanību vismaz uz dažām sekundēm. Strauji mainīgajā āra vidē, kur katra reklāma ir vien īslaicīgs mirklis, uzmanības piesaistīšana ir ne tikai māksla, bet arī zinātne.
Šī raksts kalpos kā ceļvedis, kā izveidot saistošu vides reklāmu, kas ne tikai labi izskatās, bet arī izraisa rezonansi un atstāj iespaidu. Iepazīsimies ar āra digitālajiem ekrāniem un to, kā tos vislabāk izmantot mārketingam.
Digitālie ekrāni ielu malās
Ielas ir pilnas ar dzīvību. Vides reklāmas stendi ielu malās ir vietējie informatori, kas sniedz informāciju, izklaidi un reklāmu. Zīmoliem ir jāpielāgojas un jāievieš inovācijas, lai patiešām izceltos šādā dinamiskā vidē.
Ieteikumi, kā efektīvi izmantot šos reklāmas stendus:
- Izmantojiet kontrastējošas krāsas: Ļoti svarīgi ir nodrošināt, lai jūsu reklāma būtu redzama pat ļoti saulainā laikā. Izmantojot kontrastējošas krāsas, piemēram, baltu tekstu uz melna fona vai otrādi. Pārliecinieties, ka vēstījums izceļas.
- Izvēlieties vienkāršu tekstu treknrakstā: Ņemot vērā, ka garāmgājējiem ir tikai dažas sekundes, lai ielūkotos ekrānā, vēstījumam jābūt skaidram, kodolīgam un viegli salasāmam. Padomājiet par iedarbīgiem tekstiem vai spēcīgiem aicinājumiem rīkoties, kas ātri izraisa rezonansi.
- Dinamiskais saturs: Ja digitālais ekrāns to atļauj, rotējot starp diviem vai trim galvenajiem vēstījumiem vai attēliem, var efektīvi nodot vairāk informācijas. Tas ir piemērots arī cilvēkiem, kas uz brīdi uzkavējas reklāmas tuvumā un kam ir vairāk laika, lai to kārtīgi apskatītu.
- Integrācija vietējā kultūrā: Izmantojot vietējos notikumus vai kultūru, reklāmu var padarīt saistošāku. Piemēram, ja notiek vietējais festivāls vai pasākums, integrējiet to savā kampaņā, lai saskaņotu reklāmu ar aktuālajiem notikumiem.
- Kampaņas ar noteiktu laiku: Ņemiet vērā diennakts laiku un attiecīgi pielāgojiet savu reklāmu. Rīti varētu būt piemērotāki kafijas reklāmām, savukārt vakari varētu būt ideāli piemēroti, lai parādītu smalku restorānu vai izklaides vietu.
Ko nedarīt:
- Nepārspīlējiet ar informācijas daudzumu: Nemēģiniet reklāmā iekļaut maksimāli daudz informācijas. Pārblīvēta reklāma var būt nepatīkama un mulsinoša.
- Neizmantojiet pārāk dekoratīvu un grūti salasāmu fontu: Lai gan tas var izskatīties estētiski pievilcīgi, nav vērts to darīt, ja vēstījums nav skaidri salasāms.
- Neaizmirstiet par redzamību: Daži skatītāji būs gājēji, bet citi var atrasties automašīnās. Jūsu dizainam ir jāapmierina abas šīs demogrāfiskās grupas.
Sabiedriskā transporta pieturas
Sabiedriskā transporta pieturas – autobusu, tramvaju vai vilcienu – ir kā neliela pauze mūsu ikdienas rutīnā. Tā ir vieta, kur cilvēki bieži vien uzkavējas, un tas ir piemērots brīdis, lai piesaistītu viņu uzmanību. Tomēr pieturās ir jāizmanto citādāka pieeja nekā ielu malās.
Veidi, kā optimizēt reklāmu pieturās:
- Izmantojiet interaktīvus elementus: Pateicoties tehnoloģiju attīstībai, daži digitālie ekrāni sabiedriskā transporta pieturvietās piedāvā skārienjūtīgas vai paplašināās realitātes funkcijas. Piemēram, apsveriet iespēju izveidot viktorīnas, aptaujas vai pat vienkāršas spēles, kas saistītas ar jūsu produktu vai pakalpojumu. Tas ne tikai piesaistīs uzmanību, bet arī veicinās cilvēku iesaisti.
- Izmantojiet garāku, tēlaināku saturu: Ņemot vērā, ka cilvēki šajās pieturvietās, visticamāk, pavadīs salīdzinoši vairāk laika, reklāmas var izstāstīt visaptverošāku stāstu. Izmantojiet papildu sekundes, lai veidotu stāstu par savu zīmolu vai produktu. Nodrošiniet, ka reklāmas noslēgums ir atmiņā paliekošs.
- Izmantojiet reāllaika datus: Izmantojot dinamiskos digitālos displejus, pielāgojiet savas reklāmas, pamatojoties uz reāllaika datiem. Piemēram, lietussargu vai lietusmēteļu reklāma būtu piemērota dienās, kad gaidāms lietus. Mierpilna reklāma par vietējo spa sastrēguma stundās varētu radīt interesi stresa nomāktajiem braucējiem.
- Apdomājiet pievienoto vērtība: Padomājiet par QR kodiem, kas piedāvā atlaides vai akcijas. Cilvēki labprātāk iesaistās šādos piedāvājumos, kad viņi nav steigā. Transporta gaidīšana pieturā ir pateicīga situācija, lai šāda reklāma gūtu lieliskus rezultātus.
- Iekļaujiet laika grafikus vai noderīgu informāciju: Jauna pieeja ir sabiedriskā transporta kustības grafiku vai noderīgas informācijas fragmentu integrēšana reklāmā. Sniedzot šādu pievienoto vērtību, jūs parūpēsieties par to, ka skatītāji pievērš uzmanību. Kamēr viņi meklē autobusu kursēšanas grafikus, viņi reizē iepazīstas ar jūsu zīmolu.
Ko nedarīt:
- Neatkārtojieties: Ņemot vērā, ka daudzi sabiedrisko transportu izmanto katru dienu, vienas un tās pašas reklāmas atkārtota redzēšana var nogurdināt. Pārliecinieties, ka jūsu saturs mainās vai attīstās, lai tas vienmēr būtu svaigs.
- Neignorējiet demogrāfiju: Sabiedriskā transporta pieturvietas ir paredzētas dažādām grupām. No studentiem līdz pieaugušajiem un vecāka gadagājuma cilvēkiem. Pārliecinieties, ka jūsu saturs ir pievilcīgs jebkuram, vai pielāgojiet to, pamatojoties uz konkrētā pieturā dominējošo demogrāfisko grupu. Piemēram, pietura netālu no kādas izglītības iestādes varētu būt piemērota reklāmām, kas paredzētas jauniešiem.
- Neignorējiet skaņas apsvērumus: Ja jūsu reklāmai ir skaņas elements, pārliecinieties, ka tas nav pārāk skaļš vai uzbāzīgs. Kā alternatīvu apsveriet subtitrus vai tekstu uz ekrāna, lai vēstījumu nodotu bez skaņas.
Lieli ekrāni uz ēku sienām
Lielie digitālie ekrāni uz ēku sienām, kas bieži dominē pilsētu ainavās, ir lieliska iespēja reklāmistiem. To izmērs ir paredzēts, lai piesaistītu plašas auditorijas uzmanību, sākot no gājējiem un beidzot ar darbiniekiem augstajās biroju ēkās. Taču līdz ar lielumu nāk arī izaicinājums radīt saistošu un kontekstam atbilstošu saturu milzīgam displejam.
Lietas, kas palīdzēs efektīvi izmantot ekrānus uz ēku sienām:
- Iespaidīgs vizuālais saturs: Ņemot vērā lielo formātu, reklāmdevējiem ir iespēja veidot vizuāli iespaidīgu saturu. Padomājiet par panorāmas skatiem, plašām ainavām vai ar dronu uzņemtiem videoklipiem. Vizuālajiem attēliem jābūt skaidriem un augstas izšķirtspējas. Jāliek garāmgājējiem justies tā, it kā viņi būtu ienākuši notikuma vietā.
- Minimālistiska dizaina pieeja: Reizēm mazāk var būt vairāk. Pārblīvēts dizains var būt grūti atšifrējams no attāluma. Izvēlieties skaidrus, kodolīgus vēstījumus ar drosmīgu un minimālistisku dizainu.
- Dinamiska satura integrācija: Šādus ekrānus bieži var redzēt no liela attāluma, un atkarībā no dienas laika, laikapstākļiem vai pat aktuālajiem notikumiem uzmanību var piesaistīt dinamiski mainīgs saturs. Piemēram, aukstu dzērienu vai saldējuma reklāma var būt īpaši vilinoša karstā dienā.
- Integrēti gaismas šovi: Tos var izmantot vakaros reklāmām, padarot tās ne tikai nav tikai vizuāli pievilcīgas, bet arī ietverot sinhronizētus gaismas šovus. Tas skatītājiem piedāvā daudzslāņainu pieredzi.
- Iesaistīšanās reālajā laikā: Apsveriet iespēju integrēt ar notiekošajiem notikumiem saistītās sociālo mediju plūsmas vai tēmturus, ļaujot auditorijai iesaistīties reāllaikā. Tas ne tikai veicina mijiedarbību, bet arī palielina sasniedzamību, izmantojot koplietošanu sociālajos tīklos.
Ko nedarīt:
- Neaizmirstiet par redzamību nakts laikā: Tuvojoties krēslas stundai un samazinoties redzamībai, jūsu reklāmai jāsaglabā spilgta un skaidra gaisma. Ir būtiski nodrošināt, lai spilgtuma un kontrasta iestatījumi būtu piemēroti gan dienas, gan nakts laikam.
- Neizmantojiet pārāk sarežģītus ziņojumus: Ņemot vērā mērogu, skatītājiem bieži vien ir tikai daži mirkļi, lai saprastu vēstījumu. It īpaši, ja viņi atrodas braucošos transportlīdzekļos. Tāpēc vēstījumiem jābūt kodolīgiem un tiešiem. Jāizvairās no sarežģītiem sižetiem vai sarežģītiem vizuāliem attēliem, kam nepieciešama padziļināta uzmanība.
- Neignorējiet vietējos noteikumus: Dažās pilsētās ir stingras vadlīnijas attiecībā uz spilgtumu, satura raksturu vai pat laiku, kad šīs reklāmas drīkst rādīt. Pārliecinieties, ka esat informēts par vietējiem noteikumiem, lai izvairītos no iespējamiem juridiskiem sarežģījumiem.
- Neaizmirstiet par apkopi: Šiem lielajiem ekrāniem nepieciešama regulāra apkope. Regulāras pārbaudes un uzturēšana ir ļoti svarīga, lai nodrošinātu, ka jūsu reklāma joprojām ir vislabākajā skatāmības stāvoklī. Sākot ar visu pikseļu darbības nodrošināšanu un beidzot ar ekrāna tīrīšanu, lai nodrošinātu optimālu skaidrību.
Paplašinātā realitāte (AR) vides reklāmā
AR revolucionizē arī reklāmas. Interaktīva pieredze, kurā reālā pasaule nevainojami saplūst ar digitālajiem uzlabojumiem, var padarīt reklāmu neaizmirstamu.
Sākot ar Pokemon Go un beidzot ar Snapchat filtriem, AR jau ir iekarojusi savu vietu digitālajā pasaulē. Tagad ir pienācis laiks arī vides reklāmai izmantot tās spēku.
Secinājums
Efektīva vides reklāma ir cilvēka psiholoģijas, dizaina principu un mūsdienu tehnoloģiju apvienojums. Straujajā pilsētvides ritmā jūsu reklāma var īslaicīgi novērst uzmanību vai kļūt par neaizmirstamu tikšanos. Izmantojot pareizās stratēģijas, jūsu zīmols var patiesi izcelties pilsētvides ainavā.